Producción de Piezas Gráficas

Por Jair López

Referencia Licenciado Fernando Coto

El diseño tiene un motivo o mensaje a transmitir al igual que un orden. En las siguientes líneas tratare de extraer lo esencial de la información proporcionada por uno de los Catedráticos de UNITEC, Fernando Coto quien es un licenciado en Comunicación y Publicidad y cuenta con un Master en Artes Gráficas. Trataremos de entender, de que se compone una pieza gráfica, reconocer los elementos de la misma, como criticar una pieza gráfica, y que herramientas teóricas y prácticas utilizar para generar una pieza efectiva y atractiva.

Para comenzar, ¿Qué es una pieza gráfica? ¿ Y cuál es su cualidad atractiva?

"Una pieza gráfica se refiere a una composición visual en diseño, el cual puede variar en su tipo de soporte y el formato en el que se coloca, generalmente es un término utilizado para referirse a un arte con una finalidad publicitaria, este puede ser para fines de impresión o para publicidad de tipo exterior vallas, mupis etc."

En cuanto a su atracción...

"El concepto o mensaje que transmiten, la originalidad del mismo y en el caso de las piezas de publicidad BTL la ubicación y como estas interactúan con el transeúnte."- Lic. Fernando Coto

Como bien se explica y hemos desarrollado anteriormente una pieza gráfica cumple una finalidad, siendo este un mensaje que de acabo una acción. Su mayor fuerte es la originalidad y la necesidad de atraer atención en relativamente poco tiempo.

Algunos elementos que se deben de tomar en cuenta antes de crear una pieza gráfica en este caso con fines publicitarias según el Lic. Fernando Coto son los siguientes:

1. El público al que va dirigido

2.El color

3.La composición

4.el Formato

5. El material

Sin duda alguna cada elemento tiene su importancia al pensar y diseñar una pieza publicitaria. Para enriquecer un poco la aportación del Licenciado Fernando, creo que el mensaje es muy importante, y parte fundamental en la decisiones gráficas ya que este genera el tono y contexto de nuestra idea.

En cuanto la esencia si se quiere ver así acerca de las piezas gráficas el Licenciado Coto nos dice lo siguiente: " El mensaje, deber ser innovador, original y en algunas ocasiones irreverente para generar pregnancia en el público."

Luego de tener definidos nuestros elementos debemos reconocer y tener en mente la importancia de las piezas publicitarias en el sentido de: ¿Para qué se usan? ¿ Cuál es su cualidad? ¿Cuál es su finalidad? Bueno para esto tenemos la perspectiva del Licenciado Fernando que nos dice : " Las piezas gráficas son una de las herramientas más utilizadas en el ámbito publicitario debido a la capacidad que tienen de sintetizar una estrategia publicitaria de una empresa en particular, poseen la fuerza de atraer, cautivar, inspirar, informar, persuadir al espectador para generar adhesión a un producto o servicio".

Ya que tenemos nuestras cualidades, debemos reconocer nuestras limitaciones y buscar maneras de superarlas una de estas limitaciones es el nivel de exposición con el que se cuenta es limitado ya que depende del número de tiraje de soporte sobre el que se imprime o el lugar donde se coloca cuando hablamos de material BTL.

En cuanto a las herramientas que se pueden utilizar para crear una pieza gráfica según el Lic. Coto son las siguientes:

Teóricas: lo importante es establecer claramente que mensaje deseo transmitir y cuál es la mejor forma para lograrlo.

Practicas: Todos los paquetes de software de diseño que permitan generar un arte atractivo.

Ejem: Adobe Ilustrador,Photoshop,InDesign entre otros.

Después de tener nuestro arte o pieza gráfica tenemos que hacer un recuento de los objetivos del mismo, en este caso la finalidad del mensaje publicitario. Pero qué criterios se deben de tomar en en cuenta para evaluar y criticar una pieza grafica.

"Si se pretende emitir una opinión sobre la efectividad o la fuerza de una pieza gráfica es importante establecer los siguientes aspectos:

Mensaje (Información a transmitir con ayuda del concepto )

Idea (concepto )

Composición (distribución de los elementos dentro del espacio definido).

Uso del color

Imágenes ( fotografía, ilustración, dibujo etc.)

Uso de las formas

Uso de la tipografía

Legibilidad y claridad de la información que se transmite."

Hay una observación señalada por el Licenciado para los nuevos diseñadores y comunicadores y es la siguiente:

“Procurar desarrollar mensajes que posean las características antes mencionadas, como ser una idea claramente desarrollada y haciendo uso adecuado de los elementos a su disposición como ser: la fotografía,el color,la tipografía etc.”

Eso es todo por esta ocasión espero te haya servido esta recopilación y sigue trabajando en tus diseños.

Pieza BTL- Lanzamiento

Kuat es una bebida gaseosa distribuida en Brasil, la idea es lanzarla en el mercado hondureño como una nueva propuesta de refresco en nuestro entorno.

La composición de la pieza consiste en un alineamiento central en todos sus elementos. El titular deja la expectativa del lanzamiento, complementado por el subtitular que introduce y describe la sensación del producto. Posteriormente se muestra la imagen del producto seguido por una caja de texto describiendo su origen y su sabor. Para finalizar la pieza termina con la presencia de marca y slogan del producto.

La pieza visualmente consiste en una composición gráfica con la utilización de colores vivos y frescos como el verde, amarillo y morado claro. Esto al mismo tiempo se logra un contraste con los colores de las tipografías y en especial con el product shot que se tiene, se hace énfasis en la palabra CARNAVAL para dar una "pista" de la procedencia brasileña y hacer alusión a su cultura llena de fiestas y alegría.

Pieza Promocional- Revista

Esta pieza promocional de una compañía telefónica, esta compuesta por elementos sencillos y figuras geométricas básicas (círculos, rectángulos, etc.) En esta pieza se trata de persuadir al consumidor a la adquisición de un plan de servicio con una promoción interesante y apelativa al sentido de ahorro del consumidor .

En cuanto la pieza visualmente esta divida en dos secciones la primera que es la parte izquierda muestra elementos básicos para el conocimiento y atracción de la promoción que son los siguientes:

(1) Atraer con la palabra "Gratis"

(2) Informar cuando empieza la promoción

(3) Mostrar gráficamente los elementos que se pueden adquirir tras adquisición del plan de servicios.

(4) Por último la presencia de marca

En la segunda sección nos encontramos con una composición entera mostrando una chica en un balcón hablando por teléfono de fondo una ciudad, todos estos elementos responden hacia un mensaje de proyección, con el propósito de crear identificación en el mercado meta que son las mujeres jóvenes adultas. En cuanto los elementos informativos tenemos el titular "secundario" y una frase destacada que da la introducción al elemento visual que contiene una recordación de lo que incluye el plan de servicio. Al final de la composición nos encontramos con los requisitos necesarios para poder adquirir esta promoción.

Pieza Institucional- Prensa

Esta pieza consiste en crear en remarcar la presencia de Kimberly-Clark en la vida cotidiana de sus consumidores. Se trata de proyectar que la utilización de sus productos son para el mejoramiento de la calidad de vida y la innovación de estas mismas. La pieza consiste en su titular que esta divido en las dos paginas que esta pieza consiste. Ademas el titular esta dividido para dar un sentido de un doble titular, uno para cada parte de la pagina. El primero que deja a entender con el apoyo visual que kimberly clark es esencial para la familia, posteriormente se fundamenta con datos la presencia de kimberly clark dentro del contexto familiar. El segundo sirve para remarcar lo primero y secundar con subtitular la vision y mision de kimberly clark, posteriormente se adjuntan las marcas mas representativas de la empresa para crear presencia de marca (s).

En cuanto a la composición es simétrica centrada, compuesta por los colores institucionales como el azul, el blanco y el morado oscuro. Los cuales estos elementos combinados dan una sensación o significado de limpieza, pureza y serenidad.

Producción Audiovisual en el Internet

Referencia:

Licenciado Servio Tulio Mateo

Por Jair López

El Licenciado Servio Tulio Mateo fue el Director del Departamento de Producción Multimedia para el Grupo OPSA (La Prensa, El Heraldo y Diez).

" Ahí tuve la oportunidad con un grupo de trabajo de producir audiovisuales cuyo única ventaja de difusión era la web. La experiencia fue sumamente gratificante entre otras cosas por la enorme aceptación de la audiencia a los contenidos, registrando en un año más de 12 millones de visitas".

En las palabras del Licenciado Servio Tulio (Productor Audiovisual) " La producción audiovisual es un proceso de trabajo que involucra a una serie de personas que buscan producir un producto audiovisual". Mientras que el interés del mismo proyecto se debe a : "El hecho de poder contar historias mediante la imagen y el sonido y sobretodo que cada experiencia es distinta".

Hoy en día la importancia de expresarse por medio de los canales de comunicación es primordial para subsistir en un mundo lleno de tecnologías , avances y crecimiento exponencial de medios, productos y servicios y aún más importante el recurso humano. Pero, ¿Qué elementos se necesitan para poder crear una proyecto audiovisual?

El licenciando Servio Tulio Mateo nos da algunos elementos básicos:

1.Talento

2.Formación audiovisual

3.Equipo humano y técnico

4.Presupuesto

5.Ganas de hacer las cosas

Es un hecho que toda producción audiovisual debe de lograr capturar la atención de las personas y más allá de esto, crear un interés que de paso a la total percepción de lo que nosotros queremos transmitir en por medio de nuestros proyectos. La complicación viene cuando no sabemos que queremos transmitir o aún peor no sabemos el gusto, preferencias, tendencias de las personas que conforman nuestro contexto contemporáneo. Es aquí donde el Internet entra como parte esencial en la vida de una producción audiovisual.

Pero primero, ¿Qué necesita una producción audiovisual para llamar la atención?

"Tener una buena historia pero sobretodo presentarla de una manera atractiva."

¿Ha sido el Internet un factor de crecimiento para la producción audiovisual global?

"Sí, el internet y los nuevos medios multimedia acercan aún más a los realizadores con el público. Sin tener que tener un intermediario (canal de tv). Las comunidades y redes sociales son lugares de encuentro de grupos de personas con intereses comunes que están ahí al alcance de todos".

Es un hecho el Internet es la mejor herramienta para mostrarse y exponer los trabajos, en especial si no se cuenta con los recursos necesarios para la divulgación masiva mediante los medios tradicionales. La recomendación principal que nos hace el Licenciado Servio, es experimentar, arriesgarse y seguir probando.

Aquí tenemos una ventaja sobre la exposición de nuestro material audiovisual en el Internet según el Licenciado Servio:

"Recordemos que el Internet, es una nueva plataforma de difusión que no cuenta con la madurez de las plataforma tradicionales de contenido (radio, tv , prensa escrita), pero que su auge ya nadie lo detiene."